市商务委关于做好2015上海购物节筹备工作的通知
编辑：上海律师 来源：上海市政府 点击进入：法律咨询热线
各区县商务主管部门、市商业联合会、有关商业行业协会、有关商业（集团、连锁）企业：
经市政府批准举办的上海购物节，自2007年以来已成功举办八届，成为激发市场活力、深化创新转型、展示商业形象、推动经济增长和促进产业联动的重大商业经济文化节庆活动，是“上海消费总动员”的重要内容和集中展示。今年，将继续举办2015上海购物节，现就做好购物节筹备工作通知如下：
一、目标任务
以扩内需、促消费、调结构、惠民生为要求，围绕建设上海国际贸易中心和“购物天堂”目标，联动会商旅文体、搭建消费大平台，进一步发挥上海购物节在培育信息消费等新增长点和创新消费模式、优化消费环境、传播消费理念、提升消费能级等方面的积极作用，为完成全年消费市场增长目标做出积极贡献。
二、总体思路
2015上海购物节要成为商业转型升级和消费创新驱动的载体，将新技术、新模式、新业态、新产业融合到各项节庆活动中，将上海购物节打造为品位高雅、引领时尚、体验丰富、传播欢乐的城市嘉年华，努力做好三个融合：
一是注重与“互联网”的深度融合。充分利用互联网的创新成果，加强线上线下互动、优化购物体验。打造智慧商圈、智慧商场，推动商品驱动型消费向客户驱动型消费转变。做好大数据分析，促进实体商业转型升级，适应和满足多层次、全方位的消费需求。
二是注重与“会商旅文体联动”的深度融合。挖掘中心城区和郊区特色优势，促进商业与会展、旅游、文化、体育等产业融合发展。在信息、项目、载体等方面探索联动模式，丰富购物消费体验，打造具有会商旅文体联动集聚效应的品牌活动，培育消费新增长点。
三是注重与“商业街区”发展的深度融合。将购物节氛围从商圈、商场延伸至商业街区和社区商业，充分挖掘夜间消费、时令消费、假日消费、热点消费的潜力，为不同消费群体提供个性化、主题化、精准化的商品和服务。
三、主要内容
2015上海购物节定于9月11日（星期五）至10月11日（星期日）举行，由市商务委、市经信委、市旅游局、市文广影视局主办，市商业联合会承办。购物节主题：体验都市魅力，就从购物开始。贯穿三大主线：世界风、中华情、上海韵。聚焦六大消费：信息、品牌、信用、主题、服务、绿色消费。
2015上海购物节将继续传承经典、改革创新，继续做好以下工作：
1、创新购物节开幕形式。本次购物节开幕式将充分激发市场主体活力，以若干具有特色的商圈、商场、商业街区为开幕式分会场，将开幕式与企业自身活动紧密结合，开展主题各异、个性突出、形式新颖的购物节开幕活动。运用各类新技术和新手段充分串联各分会场实时盛况，调动各方的参与热度，凝聚全市的力量打响购物节开幕的第一炮。
2、打造购物节经典活动。继续支持举办好中华老字号博览会、进口商品博览会、上海酒节、国际黄金珠宝节等重点活动，鼓励各主办方提出新思路、运用新模式、聚焦新载体，创造性地打造一批区域和行业性的经典活动，充分展示自身的活力和形象。
3、吸引消费者互动参与。运用微信推选和专家评审相结合的方式，继续举办购物节十佳活动、最爱购物地评选、最佳商业形象作品大赛等活动，开展人气商业街区等一些列能对商业街区、会商旅文体联动示范项目进行集中宣传展示的推广活动，吸引上海市民和海内外商旅游客关注上海商业的发展，参与和体验上海购物节的缤纷活动。
4、做好促消费课题分析。组织开展消费需求等课题调研，为进一步优化消费结构、提升消费能级出谋划策。通过消费者满意度调查和社会第三方评估的方式，对历届购物节情况进行总体回顾和成效评估，总结经验、探索创新，更好地发挥购物节对流通经济和相关产业的带动作用。
四、组织推进
各单位要认真履行职责，相互支持协作，共同办好2015上海购物节。
1、市商务委和购物节办公室加强统筹策划，形成活动总体方案，做好协调推进、宣传推广工作。加强与购物节组委会各有关成员单位的信息沟通，搭建与外省市合作的平台，吸引长三角以及国内外更多的消费者参与上海购物节。购物节办公室委托并支持专业机构开展系列品牌主题活动。
2、各区县商务部门要因地制宜、认真规划、组织推进并督促区域内重点商圈不断推出有特色、有影响力、有亮点的营销活动。通过市、区两级商圈、商街、社区的联动，以丰富多彩的营销活动促进和扩大消费。要以“会商旅文体联动、购游娱休融合”为特色吸引和满足消费。要做好与市购物节办公室委托的专业机构的协调配合工作，使活动更具针对性、有效性和影响力。
3、市商业联合会和有关行业协会要配合商务主管部门落实各项购物节工作。充分发挥政府和商业企业之间的桥梁作用，帮助商业企业加强联合，抱团营销，形成行业互动的新格局。要根据行业的条件和特点，发挥自身独特优势，组织有行业特点的联合营销活动。
4、各商业集团、连锁企业和大型商场要围绕购物节的目标，结合自身特点，筹划有企业特色的营销活动。在营造消费热点的同时，进一步向社区、郊区、长三角地区扩展，在内容、形式、空间和渗透力上大胆创新，并督促所属商业门店参与所在区、所在商圈的整体营销活动。有条件的商业企业，要积极参与由市购物节办公室委托的专业机构组织的系列品牌主题活动，营造浓郁消费环境，扩大购物节影响力。
5、各单位要加强购物节期间安全工作。要按照《上海市商业促销活动管理办法》、《市商务委关于切实做好本市商贸领域安全工作的紧急通知》等文件要求，高度重视促销安全工作，制定促销安全工作预案，完善促销安全方案报备，及时报告活动异常情况，指导和保障活动有序进行。
五、具体安排
1、2015上海购物节推进工作会议。7月上旬召开，出席范围：各区县商务主管部门分管领导、相关商业行业协会领导、部分重点企业分管领导。会议内容：通报2015上海购物节总体思路，征求意见，动员部署。
2、报送活动方案。7月20日前，各单位根据要求，策划制订本区域、本行业、本企业的购物节活动方案，报送上海购物节组委会办公室。
3、上海购物节组委会会议。8月中旬召开。出席范围：上海购物节组委会全体成员。会议内容：汇报2015上海购物节筹备工作，审定活动总体方案，动员部署。
4、2015上海购物节启动仪式。定于9月11日（星期五）晚举行，地点和议程另行通知。
5、总结交流会议。10月下旬2015上海购物节总结会，总结经验，表彰先进，颁发奖项，主题交流。
上海购物节是全市统一组织的大型商业节庆活动，各单位要高度重视，统一认识，加强对购物节筹备工作的组织领导。各单位要落实专门力量，明确工作目标和责任。要结合实际，认真制订活动方案，策划一批精彩纷呈的主题营销活动。要完善活动安全预案，保障活动有序进行。要推广诚信经营和建立诚信档案，售真品、标真价、献真情。要树立服务品牌典型榜样，以优质服务体现海纳百川、追求卓越的上海城市精神和商业形象，确保2015上海购物节各项目标任务的顺利完成。
特此通知。
上海市商务委员会
2015年6月16日